ruptures d’envies

LE FAIT

Jamais à court de nouvelles idées pour stimuler la curiosité de leurs clients, les commerçants de Tokyo développent actuellement un nouveau concept : les “hebdo-boutiques ”, magasins nomades installés dans un quartier le temps d’une semaine… avant de partir s’installer ailleurs. Certaines chaînes ouvrent et ferment ainsi un nombre croissant de boutiques dans les quartiers commerçants de la capitale offrant à leurs locataires la possibilité de bénéficier de charges réduites au minimum tout en profitant de l'afflux de clientèle attirée par la nouveauté.

L’ANALYSE

Après les ventes “flash”, les séries limitées et les décors éphémères, voici que s’annonce le temps des boutiques à durée de vie limitée, ultime manière de séduire un consommateur blasé, toujours en quête d’étonnement et de nouveautés. Phénomène aujourd’hui difficile à imaginer en France, les magasins éphémères pourraient pourtant y apparaître un jour. D’une part parce qu’ils illustrent une manière nouvelle de faire vivre le centre ville sans figer la vocation de chaque rue ou quartier. D’autre part parce qu’ils s’inscrivent dans la logique de l’accélération des rythmes du commerce qui se traduit par le raccourcissement des périodes d’achat fortes (rentrée des classes, Noël, soldes…) et le renouvellement de plus en plus rapide des concepts commerciaux et architecturaux. Plus que la rupture de stocks, n’est-ce pas désormais la rupture d’envie des consommateurs qui inquiète le commerce ?