c-génération

LE FAIT

Nouvelle cible marketing actuellement en plein développement aux Etats-Unis, la C-Generation (comme “content” : contenu en anglais) regroupe tous ceux qui utilisent Internet en dépassant le stade du courriel ou de la recherche sur Google pour exprimer leur créativité, qu’il s’agisse d’y éditer son album de photos, de télécharger des morceaux de musique ou de constituer son propre blog. Totalement hétéroclite, cette population regroupe à la fois des pionniers du net et des amateurs de tous âges et de toutes conditions sociales. Selon une enquête réalisée par l’association Pew Internet & American Life au printemps 2003, 44% des utilisateurs américains d’Internet créent leur propre contenu sur le web.

L’ANALYSE

À l’origine passive, la relation que nous entretenons avec les médias devient au fil du temps de plus en plus interactive, voire constructive lorsqu’ils nous permettent, comme Internet, de créer des contenus. Plus qu’à un pouvoir d’achat, à une tranche d’âge ou à un rapport à la technologie, la C-Generation décrit d’abord une envie d’exprimer sa personnalité et sa créativité en faisant partager ses goûts, ses connaissances ou ses expériences. Pour elle, “consommer” une technologie ce n’est plus seulement l’acheter ou utiliser ses fonctions, c’est désormais pouvoir s’y réaliser. Une opportunité pour les marques qui voudraient viser cette génération de toucher des populations jusque-là très éloignées et, ici, reliées par une même motivation d’échanges et de curiosité ?