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SOMMAIRE // HÔTELS DE MARQUE
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// 2010 |
hôtels de marque
La marque de joaillerie Bulgari vient d’ouvrir à Milan son premier hôtel, un établissement haut de gamme très contemporain doté d’un jardin de 4000 mètres carrés et d’un restaurant de luxe, destiné au même profil de clientèle que celui qui achète ses créations. Une nouvelle forme de diversification déjà pratiquée par de nombreuses marques italiennes de prêt-à-porter comme Versace, Ferragamo, Benetton, Diesel ou Max Mara qui possèdent aujourd’hui toutes un hôtel à leur nom dans leur pays d’origine ou dans le monde.
Fortes du constat qu’elles ne peuvent plus simplement exister à travers leurs produits, trop concurrencés et souvent banalisés, les marques multiplient les initiatives pour suggérer leur univers et mettre en scène la diversité de leurs savoir-faire. Après la mode des cafés de marques aux succès inégaux (Adidas Café, MCM Café, Armani Café…), voici maintenant poindre celle des hôtels. A travers ces lieux chargés de fantasmes et d’imaginaires, les marques valorisent leurs clients en leur suggérant un style de vie dans le prolongement de celui de leurs produits, “donnent à voir” à ceux qui ne les connaissent pas et font une preuve supplémentaire de leur créativité. Une approche marketing volontairement éloignée du quotidien destinée à apporter à la marque une valeur supplémentaire de rêve et d’exception ? |