pré-nouveauté

LE FAIT

Lancé tout d'abord aux Etats-Unis par Disney et Thomson, le DVD jetable (et recyclable) est disponible depuis le 7 mai dernier chez Cdiscount et dans les enseignes du groupe Casino. Son principe est simple : dès l’ouverture du loquet de sécurité fermant l’emballage, une substance oxydante se libère, laissant huit heures à l’utilisateur pour visionner son film avant que le disque ne devienne illisible. Son prix de vente unitaire se situe autour de 2,50 euros.

L’ANALYSE

Souvent imaginée dans les scénarios descriptifs du futur, la technologie jetable trouve ici avec le DVD sa première manifestation grand public, tant par son prix très accessible que par la simplicité et la familiarité de son usage. Ni vraiment achat, ni vraiment location (système concurrent avec la contrainte d’avoir à rapporter ou à renvoyer ce qui a été loué dans les délais fixés) le DVD jetable, s’il parvient à s’imposer, devrait initier un nouveau “moment de marché” dont la logique n’est finalement pas si différente de celle de l’achat d’une place de cinéma : l’occasion de voir un film une fois avant de décider, ou non, d’en acheter une copie. La technologie jetable ne pourrait-elle pas ainsi devenir une manière de tester une nouveauté en toute liberté et à son rythme avant de se l’approprier ?