néo-dons

LE FAIT

Pratique qui consiste à mettre gratuitement ses œuvres à disposition du public en les glissant, sans autorisation, dans les rayons, le Don à l’Etalage a récemment fait son apparition dans les grandes surfaces spécialisées. Une technique qui ne concerne, pour le moment, que les disques, les livres et les albums de bande dessinée.

L’ANALYSE

Autant qu’une pratique de piratage du système marchand, le Don à l’Etalage est révélateur d’un nouvel état d’esprit qui ne consiste plus à contourner les systèmes existants (entreprises, réseaux de distribution, médias, publicités…), mais à les détourner discrètement pour les mettre au service de sa cause. Naissent ainsi de nouvelles voies d’expression, difficiles à contrôler, et de nouveaux canaux de distribution “interstitiels” que certains ne manqueront pas de vivre comme une pollution ou une intrusion supplémentaire et que d’autres verront comme de nouvelles manières de surprendre les consommateurs et d’animer les rayons. Une opportunité de récupération pour le système marchand à même de le dynamiser tout en affirmant sa pérennité ?