marques de bien-être

LE FAIT

À Paris, boulevard Haussmann, Danone a récemment ouvert un centre de gymnastique au pied de son nouveau siège social. Ouvert à tous, “Et votre corps vous sourit” se définit comme un centre de gymnastique alternative destiné plus particulièrement aux urbains stressés et aux “laissés pour compte” du sport : les techniques qui y sont pratiquées s’inscrivent dans le courant de la “gymnastique intelligente” visant à retrouver, en douceur, de meilleures postures et à faire travailler ses muscles en profondeur. À Champs-sur-Marne, Mac Donald’s vient d’ouvrir un Ronald Gym Club à destination des 3-10 ans…. Environ 200 devraient voir le jour en France d’ici 2008…

L’ANALYSE

Soucieuses d'élargir leurs territoires d'intervention hors de leur strict métier, les marques imaginent de plus en plus de nouveaux services destinés à leur conférer une “responsabilité sociétale”. Avec leurs salles de gymnastique, Danone et Mac Donald's prennent position dans la lutte contre l'inactivité et l'obésité, nous rappellent l'importance de nos modes de vie dans notre forme physique et nous suggèrent des manières d'être qui dépassent le strict champ de la consommation : le bien-être ne passe pas que par le "bien manger", le "bien bouger" est aussi indispensable. Parées de promesses miracles, les marques ont longtemps bercé d'illusions leurs consommateurs, leur laissant croire que très peu d'efforts (manger allégé, boire beaucoup...) suffisait pour obtenir (rapidement) un résultat : les initiatives de Danone et de Mac Donald's ne viennent-elles pas les ramener à la réalité et ouvrir une nouvelle ère, plus mature (et moins naïve) dans la relation marque-consommateur ?