brand room

LE FAIT

À Londres, au sein de l’hôtel Dorcherter, la maison de champagne Krug a récemment ouvert sa première Krug room, une salle à manger privée installée dans la cuisine de l’hôtel, accessible par une porte discrète et des escaliers de service. Délimitée par un mur de verre opaque ou transparent à volonté, la Krug Room propose des menus créés sur mesure et exclusivement accompagnés de champagne... Dans le même esprit, la marque cosmétique 100% bio Doux Me vient d’ouvrir sa première Beauty Room à Paris, au cœur d’un espace réunissant un restaurant bio (le R’Aliment), un fleuriste (el Kiosco) et un designer de lumière (Octavio Amado).

L’ANALYSE

Bien qu’actrices de deux univers différents, les marques Krug et Doux Me ont, toutes deux, adopté une même stratégie pour s’adresser à leurs publics : plutôt que de créer une nième boutique forcément conceptuelle et forcément design, elles ont choisi la discrétion en s’installant au sein de lieux préexistants. Palace pour la première, restaurant bio pour la seconde, manière pour elles de se positionner indirectement tout en profitant de l’image et des flux de clientèle de marques déjà existantes. Manière aussi de se situer dans un “entre-deux” subtil : discrètes et surprenantes, visibles et invisibles, codifiées mais accessibles : le registre d’expression que devrait adopter les marques de luxe d’aujourd’hui, loin des communications publicitaires événementielles ou tapageuses ?