egonomie

LE FAIT

Ultime néologisme en vogue (promis, selon les experts, à un bel avenir), le “gravaniting”, né du rapprochement de “graffiti” et de “vanity”, décrit tous les produits et services qui offrent à chacun la possibilité de laisser une trace publique, écrite ou en images. Son domaine d’application va des blogs aux timbres personnalisables proposés par les services postaux hollandais (TPG Post) en passant par le jeu EyeToy de Sony qui offre aux joueurs la possibilité d’inclure leurs propres images dans le jeu ou encore le “SMS Guerilla Projector” imaginé par un collectif d’artistes londoniens qui permet de projeter des messages personnels sur toutes les surfaces libres de la ville (façades d’immeubles, panneaux indicateurs…).

L’ANALYSE

Alors que les possibilités offertes par la personnalisation n’en sont encore qu’à leurs balbutiements, voici que le marketing a déjà identifié (et qualifié) l’étape suivante : celle où il sera capable de répondre à la nouvelle envie des consommateurs d’attirer l’attention sur eux ou de laisser une trace dans le domaine public. Aujourd’hui limitée aux médias, et, plus particulièrement à la télévision, cette ambition pourrait demain se réaliser à travers la consommation. Sont ainsi imaginables des plats ou des menus de restaurants baptisés du nom de ceux qui les ont conçus, des lignes d’objets réalisées à partir de photos personnelles ou encore des concours dont le gain serait de voir son nom apposé à un immeuble, une voiture, une affiche publicitaire ou à un personnage de roman. Déclinaison moderne et démocratique d’une vieille tradition élitiste qui consistait à donner son nom à un lieu public (fondation, hôpital, librairie…), cette nouvelle niche marketing ne pourrait-elle pas, à terme, devenir une alternative au luxe pour produire du statut ?