à riciclette

LE FAIT

Fruit du recyclage de six réfrigérateurs et d’autres produits en aluminium, la Ricicletta est la bicyclette écologique que propose depuis peu la marque italienne d’électroménager Ariston. Vendue dans les principaux magasins d’électroménager, la Ricicletta a aussi été conçue pour être mise librement à disposition des utilisateurs dans des grandes villes ou des stations touristiques.

L’ANALYSE

Proposition originale autant qu’inattendue de la part d’un fabricant de réfrigérateur, la Ricicletta n’est pas pour Ariston qu’une habile manière de faire parler d’elle autrement qu’à travers ses produits, elle vient aussi éclairer d’un jour nouveau les principes du “brand stretching”. Traditionnellement, l’extension de marque consiste à imaginer de nouveaux formats ou de nouvelles recettes pour ses produits afin d’induire de nouvelles manières de les consommer ; ici, elle est guidée par une autre logique : celle de la préoccupation environnementale qui permet non seulement à la marque de se doter d’une image écologiquement correcte, autant active sur le plan national que local, mais aussi de proposer des produits en rupture totale avec ses marchés d’origine. Plus qu’un vecteur d’image, le recyclage comme voie d’accès à de nouveaux marchés ?