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SOMMAIRE // BON PLANT
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// 2008 |
bon plant
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| LE FAIT |
Mesvignes.com est un site qui propose au particulier de louer, le temps d’un millésime (et contre 175 euros), 24 pieds de vignes situés dans les Pyrénées et de les “suivre” depuis l’écran de son ordinateur, de leur champ d’origine jusqu’à la mise en bouteilles. Des professionnels s’engagent, via Internet, à l’informer et à le consulter à chaque grande étape de la vinification et l’invitent à venir aussi souvent qu’il le souhaite, notamment lors d’une grande fête des vendanges. Une fois la récolte achevée, le web-vigneron se voit remettre une caisse de 24 bouteilles estampillées de l’appellation du domaine… et de son nom.
| L’ANALYSE |
Proposition originale, mesvignes.com répond à la fois aux attentes des consommateurs d’aujourd’hui de connaître les origines des produits qu’ils consomment et à leur souhait d’acquérir une culture, voire une expertise alimentaire qu’ils envisagent comme une façon d’affirmer leur autonomie vis-à-vis des discours des marques. Ici, la fierté de posséder des bouteilles de sa propre récolte agit comme une motivation supplémentaire et vient illustrer l’attractivité des offres qui impliquent et valorisent les consommateurs (cf. L’Oeil 120, “gravaniting”). Moins qu’une opportunité pour les vignerons de rentabiliser leur exploitation, mesvignes.com est surtout pour les urbains une manière de “vivre une aventure” par procuration en s’impliquant dans une réalité très éloignée de la leur mais qui les concerne pourtant pleinement. Après les propositions de co-productions, une nouvelle piste pour les marques désireuses de faire participer leurs consommateurs ?