alter luxe

LE FAIT

Alors qu’à Paris vient de s’ouvrir (dans le IXe arrondissement) l’hôtel Amour où chaque chambre a été imaginée par un artiste différent (styliste, designer, musicien…) sous la houlette du taggeur André, voilà que s’annonce, pour fin 2008, le Mama Shelter, un hôtel conçu par le trio Starck-Trigano-Castro et leur compagnon philosophe, Cyril Aouizerat... dans le quartier Gambetta-Bagnolet. Avec des prix de chambres allant de 69 à 139 euros, ce sera de “l’éco sexy“ aux dires du fondateur du Club Med…

L’ANALYSE

Interventions d’architectes, de designers ou d’artistes, ouvertures dans des quartiers inattendus… une nouvelle génération d’hôtels rivalise d’imagination pour faire parler d’elle tout en affirmant sa volonté de modernité. “Tout sauf les codes traditionnels de l’hôtellerie” pourrait être sa devise. Entre les hôtels de luxe et les hôtels standardisés, un nouveau référent de marché émerge, plus élitiste dans sa démarche que par ses prix, plus design que luxueux, destiné à séduire une clientèle jeune et urbaine, désireuse de découvrir la ville à travers de nouveaux quartiers, loin des lieux touristiques et culturels habituels. Des partis pris au service du vivant et de l’expérience personnelle pour mieux séduire des cibles qui souhaitent s’échapper des conventions ?