caus'ommation

LE FAIT

Lancé avec Emmaüs, Médecins du Monde et trois autres associations humanitaires, Soliland est un nouveau comparateur de prix qui propose aux consommateurs de financer gratuitement l'association de leur choix tout en effectuant leurs achats en ligne aux meilleurs prix. Une fois le produit trouvé et acheté, Soliland reverse à l'association choisie 50% de la commission qu’il a négocié avec l’enseigne. Le montant et la validation des dons faits aux associations sont précisés à l’internaute acheteur qui a aussi la possibilité de trier les produits selon les meilleurs taux de reversement. 200 enseignes sont aujourd’hui associées à Soliland dont Auchan Direct, La Redoute et Mister Good Deal.

L’ANALYSE

Fondé sur un imaginaire d’alliance (la réconciliation du commerce et du caritatif) particulièrement apprécié des jeunes consommateurs, Soliland ne fait pas que se singulariser parmi les offres marchandes du net, il suggère aussi une voie d’évolution possible pour le commerce, électronique ou non. Un commerce construit autour d’une valeur centrale éthique qui n’interfère pas avec les discours de chacune des marques, mais peut s’avérer être un déclencheur d’achat chez des consommateurs hésitants. Si cette redistribution du prix de vente à des associations caritatives permet aux marques et aux enseignes d’acquérir une dimension morale, elle offre simultanément aux associations l’opportunité d’initier à la “culture du don” en le présentant sous un jour nouveau et spontané. Un modèle de commerce efficace et moderne où bonnes affaires riment avec bonne conscience ?