mobile affinitaire

LE FAIT

Depuis le 15 novembre dernier, Sagem, SFR et Oxbow proposent “My Oxbow by Sagem”, un téléphone mobile offrant des informations sur l’actualité des sports de glisse, les nouveautés vestimentaires de Oxbow, les “bon plans” (offres promotionnelles) ainsi qu’une rubrique permettant de télécharger les derniers logos, sonneries et autres photos de glisse. MTV a, elle, imaginé un portable à son nom (ultra-plat et doté des dernières innovations technologiques) ainsi qu’une chaîne de télévision spécifiquement conçue pour un usage sur mobiles…

L’ANALYSE

Maintenant qu’il est établi que les propriétaires de téléphones mobiles entretiennent avec ces derniers des relations émotionnelles, quasi-affectives (“les doudous électroniques”), l’enjeu pour les différents acteurs du marché est d’imaginer de nouvelles offres pour leur permettre d’exprimer et de cultiver cette forme de relation. Dans ces conditions, la possibilité de personnaliser son téléphone (sonnerie, couleur, écran…) ne suffit plus. Il faut désormais donner aux acheteurs de mobiles le sentiment de posséder quelque chose qui a été spécialement pensé pour eux, construit à partir de leurs centres d’intérêt et qui puisse être perçu comme un prolongement d’eux-mêmes. Le mobile de demain sera “affinitaire”, imaginé avec des marques et leurs imaginaires et signe de reconnaissance et d’appartenance à une tribu. Un nouveau champ d’expression pour les marques désireuses de se montrer toujours plus complices