cyber génériques

LE FAIT

Premier supermarché en ligne, Télémarket propose aujourd’hui à ses cyber-clients de réaliser des économies lors de leur passage en caisse virtuelle en échangeant les produits de marques nationales qu’ils viennent de choisir contre des produits de marques distributeurs ou premier prix. Ce nouvel outil, baptisé “Panier économique”, a pour mission d’installer l’idée que, sur le net, on peut à la fois gagner du temps et du pouvoir d’achat.

L’ANALYSE

On connaissait les “Tickets gagnants” et autres “Comparateurs de prix”, voici maintenant le “Panier économique”, témoignages de la créativité du combat auquel se livrent les enseignes de grande distribution pour convaincre les consommateurs qu’elles sont bien les moins chères. L’initiative de la cyber-enseigne va encore plus loin puisque, profitant de l’absence de linéaires réels, donc de possibilités de comparaisons visuelles et tactiles, elle réduit les marques distributeurs à leur seul avantage prix au moment où celui-ci est le plus susceptible de retenir l’attention des acheteurs : lors de leur passage en caisse. Bien que condamnée à rester marginale sous peine de déclencher la colère des marques nationales, cette manière de faire radicale, inspirée par les médicaments génériques, n’est-elle pas autant un moyen pour Télémarket de montrer sa volonté de participer à la lutte contre la vie chère que de séduire une population de cyber-acheteurs toujours en quête de “bons plans” ?