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LE FAIT

Après le lancement de sa série spéciale “Mégane L’Equipe”, Renault et Manchette Publicité, régie du groupe Amaury (propriétaire de L’Equipe) travaillent à un projet commun de développement de systèmes d’information embarqués. Ceux-ci permettront, par exemple, de recevoir via le GPS, des informations sur des événements sportifs du moment ou, via la radio, des résultats de matchs grâce à des systèmes de transmission de données numériques. L’objectif est, à terme, de délivrer aux conducteurs l’information sportive la plus personnalisée possible.

L’ANALYSE

Plus qu’un simple rapprochement de deux marques leaders partageant les mêmes valeurs, les mêmes profils de clients et les mêmes univers, la Renault Mégane l’Equipe incarne une nouvelle promesse pour l’automobile : devenir un support de contenus personnalisés. Hier, la personnalisation de sa voiture passait par le choix d’une couleur ou d’un accessoire spécifique ; demain, ce sera peut-être aussi par le type d’informations ou de programmes musicaux auxquels elle permettra d’accéder. Derrière cette évolution, c’est autant une opportunité de nouveaux contacts pour les médias que de nouveaux discours pour les constructeurs automobiles qui se dessine. Après la «voiture performance», la «voiture statut» ou, plus récemment, la «voiture environnementale», la «voiture média» au service de la curiosité et de la connaissance ?