saine de vie

LE FAIT

Nouvelle enseigne récemment ouverte à
Manhattan, Kidfresh est un magasin dont la
spécificité est de ne proposer que des
produits alimentaires destinés aux enfants de
0 à 10 ans : des produits naturels ou biologiques, sans
colorants, ni conservateurs ou additifs chimiques, équilibrés
nutritionnellement et, quand c’est possible, aux formes ludiques.
Le magasin a même été aménagé pour permettre aux enfants de
faire eux-mêmes leurs courses.

L’ANALYSE

Alors que les enfants sont de plus en plus souvent pris en compte par les marques à travers leurs discours d’éducation et de prévention, il n’est pas surprenant de voir aujourd’hui apparaître un magasin d’alimentation qui leur soit entièrement dédié. Pas seulement parce qu’ils sont les consommateurs de demain et qu’il est donc stratégique pour une enseigne de leur apprendre, le plus tôt possible, les «bonnes habitudes». Aussi parce que la multiplication de ces signes d’attention portée aux enfants est révélatrice de la place qui leur est aujourd’hui accordée. Rien ne semble trop beau pour certains parents qui n’hésitent pas à s’identifier aux enfants et à valoriser tout ce qui touche à l’enfance. Une nouvelle exigence à la source de nouvelles offres mais, aussi, une manière pour les parents de se rassurer en ayant le sentiment de donner à leurs enfants le monde sain qui leur échappe ?