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SOMMAIRE // JOUISSANCE
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// 2010 |
jouissance
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| LE FAIT |
Inspiré par ce qui se pratique déjà aux Etats-Unis, le site sacdeluxe.fr propose de louer des sacs griffés pour une période limitée et moyennant un abonnement permettant de bénéficier de tarifs avantageux. De 20 euros pour deux semaines de location d’un petit sac Dior en tissu à 130 euros pour deux semaines d’un cabas en cuir métallisé Yves Saint Laurent. Voilà de quoi ravir toutes celles pour qui le sac, après les chaussures et les lunettes, est devenu un accessoire essentiel…
| L’ANALYSE |
Alors que les systèmes de partage de voitures se développent dans les grandes villes (Caisse commune, Mobizen…), d’autres services de location commencent à faire leur apparition dans des secteurs plus inattendus comme, ici, la maroquinerie ou encore le mobilier et les objets de décoration (cf. L’Oeil n°129). Derrière l’émergence de pareilles propositions, c’est un nouveau rapport à la consommation qui se dessine. Une consommation alternative, plus responsable car moins associée aux dépenses inutiles, mais aussi, et plus globalement, une consommation moins dirigée par le désir d’accumulation et de possession que par celui de jouissance immédiate et d’expression personnelle. Les valeurs hédonistes prennent ainsi progressivement le pas sur les valeurs patrimoniales. Si, depuis toujours, le marketing prend soin de différencier les acheteurs des consommateurs, n’est-il pas temps pour lui, dans ce nouveau contexte, de prendre désormais en compte les jouisseurs ?