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SOMMAIRE // PRÊT-À-PARLER
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// 2008 |
prêt-à-parler
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| LE FAIT |
Puisque chaque pull de la marque néerlandaise Flocks nécessite exactement la laine d’un seul mouton, l’étiquette de chacun d’entre eux précise non seulement la qualité, le traitement et la provenance de la laine utilisée, mais aussi l’identité du mouton qui en est à l’origine : son âge, son lieu de naissance, son poids ainsi que… sa photo.
| L’ANALYSE |
Sympathique et originale, l’initiative de la marque de pull Flocks illustre à sa façon l’inventivité des marques textiles pour se différencier comme pour renouveler les imaginaires qu’elles proposent à leurs acheteurs. Ici, ce n’est ni l’imaginaire de la création et des créateurs, ni celui de l’engagement sociétal qui est activé, mais celui des origines qui est éclairé de façon nouvelle puisque les animaux sont identifiés et considérés, symboliquement, comme des “fournisseurs” de laine. Une idée qui vient rappeler qu’outre un vêtement ou tout autre bien de consommation, c’est une histoire que les consommateurs viennent acheter. Une histoire pour eux, mais aussi et surtout une histoire qu’ils pourront raconter à tous ceux qui les entourent et qui sont susceptibles de s’intéresser à leur achat. La confirmation que notre société de consommation est bien devenue une société de conversation ?