business cool

LE FAIT

Lycéens et étudiants sont aujourd’hui de plus en plus nombreux à proposer sur le net, sur MySpace ou sur leurs blogs, leurs propres lignes de bijoux fantaisie, de vêtements ou de T-shirts en séries limitées. Des marques d’un nouveau genre (des “micro labels”) font ainsi leur apparition tels Just, Fahrenheit Prod, Nu Rave ou Midnight Rendez-vous, initialement conçues pour se faire simplement plaisir ou plaire à ses amis mais qui peuvent se retrouver rapidement adoptées par un groupe de musiciens branchés ou référencées par un concept-store pointu…

L’ANALYSE

Réaction à une offre de plus en plus indifférenciée, envie de prouver et d’éprouver sa propre créativité, démarche artistique affinitaire dans le prolongement des sites communautaires, quête d’expériences concrètes ou de reconnaissance, même éphémère… les raisons justifiant l’émergence actuelle d’une offre de marques alternatives ne manquent pas. Mais la première motivation reste sans doute de vouloir inventer son propre modèle économique. Un modèle volontairement éloigné de celui des générations précédentes, dans un esprit plus “business cool” que “business school”, mixant créativité et business, où la perspective de gagner de l’argent ne peut s’envisager au détriment de ses envies et de ses centres d’intérêts. Une irruption dans le monde réel inévitable pour toute une génération habituée à produire du contenu sur le net (blogs, sites, vidéos…) : la génération “my logo“ plutôt que “no logo” ?