révélation

LE FAIT

Ouverte depuis le début de l’année à Londres, le
Swarovski Crystallized Cosmos and Lounge se présente
comme un concept de joaillerie fantaisie totalement inédit.
Sur 300 mètres carrés et deux niveaux, chacun peut concevoir son propre bijou, soit grâce à deux logiciels permettant de définir un style et d’assortir les cristaux, soit, plus simplement, à partir de kits prêts-à-l’emploi. Un espace d’exposition, un café ainsi que des ateliers animés par des professionnels de la bijouterie sont également proposés. Ouverture prévue à Paris courant 2008.

L’ANALYSE

Face aux attentes de différenciation, il n’est pas rare, aujourd’hui, de trouver des marques ou des enseignes qui offrent aux consommateurs la possibilité de personnaliser le produit qu’ils souhaitent acquérir. En leur permettant de concevoir eux-mêmes un modèle original, Swarovski franchit une étape supplémentaire. Ce n’est plus une gamme de produits que la marque propose à ses clients, mais le partage de son savoir-faire. Une manière de les étonner comme de les aider à libérer leur potentiel créatif et à leur donner confiance dans leur créativité artistique. De lieux de démonstration, le magasin mue ainsi en lieu de sensibilisation et d’apprentissage, clé, peut-être, d’une nouvelle figure du commerce. Consommer pour se réaliser ?