légumothérapie

LE FAIT

Le mois dernier, Séphora dévoilait sa
nouvelle gamme de produits cosmétiques,
Vegetable(s), composée de neuf produits à
base de légumes destinés à lutter contre les radicaux libres : le triptyque carotte-tomate-concombre mais aussi, l’artichaut et le chou (antioxydants), la laitue (astringente), le céleri (riche en minéraux), l’aubergine (calmante), la betterave, le fenouil, le poivron et le brocoli. L’occasion pour l’enseigne de présenter également des produits exclusifs à base de légumes comme la marque Yes to Carrots (importée des Etats-Unis) qui associe la carotte riche en béta-carotène antirides aux bienfaits des minéraux de la mer Morte.

L’ANALYSE

Après l’ère des promesses scientifiques sur fond de blouses blanches, les marques cosmétiques redécouvrent aujourd’hui, air du temps oblige, les vertus de la nature et de la simplicité. Celles des fleurs et des végétaux dans un premier temps puis, plus récemment, des minéraux et, aujourd’hui, des légumes comme l’illustre la gamme Vegetable(s). Bienvenue dans la “légumothérapie” fondée sur un rassurant sentiment de communion avec la nature la plus proche et la plus familière qui soit. Adieu herbes et autres substances récoltées au bout du monde, aux pouvoirs bénéfiques autant que mystérieux, place aux légumes familiers de nos potagers. La naissance d’un nouvel “imaginaire beauté”, ni totalement bio, ni totalement techno, mais fait de simplicité, de proximité et de couleurs ?