expression personnelle

LE FAIT

Ouvert depuis peu à Paris et à Nice, la nouvelle génération de magasin Photo Service, .COMptoir (prononcez point comptoir), a pour ambition d’être perçue comme “un salon de thé de la photo”, à l’exact opposé de ses actuels magasins au positionnement technologique et professionnel. Dans les .COMptoir, outre les traditionnels pôles labo dédiés aux tirages et studio destinés aux photos d’identité, les clients peuvent, confortablement installés dans un canapé, réaliser leurs livres photos, conseillés par une équipe de professionnels attentifs ainsi que des impressions sur toiles, des puzzles ou encore des calendriers…

L’ANALYSE

Imaginé avec la même intention de surprendre ses clients et de les inciter à exprimer leur créativité que le Swarovski Crystallized Lounge de Londres (cf. Œil n°150), la nouvelle enseigne de Photo Service vient d’abord rappeler que les magasins de demain seront autant des lieux de vie que des lieux de vente. Elle vient aussi confirmer que la mission des marques ne se limite pas à vendre, mais qu’elle est aussi, désormais, d’initier leurs clients à de nouveaux outils ou à de nouvelles technologies, capables de les aider à libérer leur potentiel créatif. De lieux de démonstration, les magasins muent ainsi en lieux de sensibilisation et d’apprentissage, clé, peut-être, d’une nouvelle figure du commerce. Consommer pour se réaliser ?