shopping sélectif

LE FAIT

Paul Smith vient d’ouvrir à Paris une minuscule boutique au 70 de la rue de Grenelle en lieu et place d’un ancien café charbon autrefois fréquenté par Jacques Prévert et laissé à l'abandon depuis les années 80. Le créateur a décidé de garder les murs écaillés, les sols carrelés et cabossés et de n’y présenter que quelques vêtements issus de son défilé (un portant à peine), trois étagères de chaussures en édition limitée et quelques bijoux inédits. Point d’orgue : cette sélection portera l’adresse du magasin comme label avant de devenir (sans doute) une marque à part entière…

L’ANALYSE

Toute anecdotique qu’elle soit, la genèse de la dernière boutique parisienne Paul Smith n’en est pas moins descriptive d’une nouvelle façon d’être pour le commerce de centre-ville. Modeste, tout d’abord, c’est-à-dire en s’intégrant à un quartier et à son histoire au lieu de chercher à imposer un concept de distribution standardisé ou un “flagship” pour affirmer sa puissance. Discrète et confidentielle, ensuite, sans tapage médiatique mais aussi sans exclusion puisque le magasin reste accessible par la diversité de ses propositions. Essentielle, enfin, puisqu’ici, en réponse à un espace restreint, la marque n’a pas choisi de réduire son offre à une seule famille de produits, mais a préféré proposer une sélection de produits, tous marchés confondus, qui incarnent le mieux son esprit. Un commerce électif plutôt que sélectif ?