redistribution

LE FAIT

Lacoste a été la première marque à répondre à la demande du programme Save Your logo (initié par le Fonds mondial pour l’environnement, la Banque mondiale et l’Union internationale pour la conservation de la nature) : financer la protection des crocodiles et autres caïmans en voie en disparition… parce que le crocodile est son emblème. Depuis, Maaf Assurances s’est engagée (1,5 million d’euros sur trois ans) en faveur de l’animal de son logo : le dauphin…

L’ANALYSE

Au-delà de la dimension événementielle de l’opération, l’idée de demander aux marques de militer en faveur de l’animal de leur logo vient d’abord confirmer qu’elles sont aussi, désormais, attendues en matière d’actions protectrices de la planète, comme relais ou compléments aux actions initiées par les pouvoirs publics. Pour une entreprise, accepter de s’associer à la défense de l’animal de son logo, c’est donc accepter de sortir celui-ci du strict cadre corporate (incarnation symbolique et consensuelle de ses valeurs) pour s’engager dans un combat qui lui est non seulement extérieur, mais aussi (souvent) associé à une part de mauvaise conscience. Une manière d’illustrer que de nouvelles formes de redistribution des bénéfices sont possibles ?