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SOMMAIRE // ART-CHITECTURE
ARCHIVES
// 2010 |
art-chitecture
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| LE FAIT |
Imaginé par l’architecte néerlandais star
Rem Koolhass pour Prada, le Transformer
est une structure souple et légère à
quatre faces (un rectangle, une croix, un cercle
et un hexagone) capable d’effectuer une rotation sur
elle-même afin que ses murs, alternativement sols ou
plafonds, puissent devenir salle de cinéma, podium de défilés ou lieu d’expositions. “L’ovni” de 250 mètres carrés et de 20 mètres de hauteur s’est posé fin avril en Corée du Sud, à Séoul, où sera présentée une exposition différente tous les mois. Contrairement à la structure itinérante démontable imaginée par Chanel (cf. Œil n°144), le Transformer est destiné à rester longtemps dans le parc du palais Kyeonghee de Séoul pour marquer un cadre urbain plutôt traditionnel.
| L’ANALYSE |
Avec son Transformer, Prada confirme sa volonté de prendre la parole différemment de ses concurrents et de contribuer ainsi au renouvellement des pratiques du luxe. Produire des vêtements et des accessoires ne suffit en effet plus pour une marque de luxe pour se définir sur son marché. Elle doit (aussi) désormais communiquer son rôle d’actrice de la société pour s’extraire du registre strictement marchand comme pour donner plus de sens à ses créations. Pour Prada, l’initiative du Transformer est une manière de mettre à profit sa notoriété pour se positionner comme un découvreur de talents, un “éveilleur” de curiosité ou un “facilitateur” d’accès à l’art. Pour les artistes, c’est l’opportunité de toucher de nouveaux publics et de gagner, ainsi, en visibilité et en reconnaissance. Les marques et les artistes ne partagent-ils pas tous deux le même objectif : attirer l’attention, créer l’événement et proposer une expérience ?