promo caritative

LE FAIT

Le 2 octobre prochain, le concert organisé par Orange au Zénith de Paris à destination des 16-25 ans aura pour particularité qu’aucune des 5000 places proposées n’auront pu être achetées. Pour y participer, il suffisait de s’inscrire sur le site de l’opérateur, puis de choisir une association caritative et de lui consacrer quatre heures de son temps. Toutes les actions de volontariat proposées “se font en groupes, en musique et sans qualification” (ranger, nettoyer, peindre...). Une opération menée en partenariat avec Rockcorps, entreprise américaine à l’origine du concept “Give 4 hours, get 1 ticket”…

L’ANALYSE

Particulièrement innovante, l’opération imaginée par Orange en partenariat avec Rockcorps vient nous prouver que les rapprochements marques/associations peuvent prendre d’autres formes que les collectes de fonds. Ici, il ne s’agit pas pour les premières de reverser aux secondes une part du prix d’achat de leurs produits, mais d’inciter leurs acheteurs à agir personnellement en donnant de leur temps et de leur énergie. C’est donc hors de la sphère marchande et dans une nouvelle logique d’échange que s’accompli l’événement imaginé par l’opérateur, parfaitement résumée dans l’équation qui lui sert d’accroche : “tu donnes, tu reçois”. Une manière de rappeler que le don de soi est aussi important que le don d’argent pour faire preuve de son engagement ?