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// 2010 |
commerce de notoriété
Depuis cet été, la marque de prêt-à-porter jeune Urban Outfitters présente une collection dessinée par Jane Aldridge, une blogueuse new-yorkaise de 17 ans dont le blog “Sea of shoes” a contribué à faire d’elle une référence en matière de conseil en style. Trois modèles dessinés par l’adolescente sont ainsi désormais proposés sous la marque “J. Aldridge by Sea of Shoes”.
Si les marques de mode s’accordent toutes pour reconnaître l’influence actuelle des blogs dans la diffusion des styles, aucune n’est jusqu’à présent allée aussi loin que Urban Outfitters. En confiant à une blogueuse reconnue la conception d’une collection “capsule” (nom donné à une série limitée confiée à un créateur qui ne collabore pas habituellement avec la marque), Urban Outfitters ne crée pas seulement l’événement, elle inaugure une nouvelle ère dans ses relations avec ses consommateurs. En “externalisant” une (petite) partie de sa création, elle fait la preuve de sa proximité et de son empathie avec ses plus jeunes acheteuses tout en répondant à leur attente de reconnaissance. Favoriser la notoriété de ses clients comme nouvelle manière de stimuler la demande ? |