|
|
SOMMAIRE // NOUVELLE SÉLECTIVITÉ
ARCHIVES
// 2010 |
nouvelle sélectivité
Le constructeur automobile japonais Toyota a récemment annoncé un accord avec le fabricant de voitures de luxe Aston Martin lui permettant de proposer une version spéciale de sa petite voiture citadine “iQ” dotée de la qualité des finitions et de la calandre légendaire de la firme britannique. Ce modèle, commercialisé en Europe par Aston Martin sous le nom de Cygnet, ne sera proposé qu'aux clients déjà acquéreurs d'un coupé de la marque…
Innovante autant qu’inattendue, la démarche menée conjointement par Toyota et Aston Martin vient rappeler qu’en période de crise, les marques de luxe doivent chercher à proposer à leurs clients une offre de “rupture” plutôt que de toujours aller dans le sens de la surenchère. Pas seulement parce que cette dernière est actuellement regardée avec méfiance, mais surtout parce que les marques de luxe ne peuvent plus négliger des préoccupations écologiques et économiques qui leur ont été longtemps étrangères. Petit modèle répondant à ces nouvelles attentes, la Cygnet se singularise aussi par le fait qu’elle ne peut être acquise que par les déjà propriétaires d’un modèle Aston Martin, manière d’emphaser son caractère élitiste. Une forme de sélectivité inédite qui vient rappeler qu’une des missions des marques de luxe est de toujours chercher à réinventer les règles de son marché ? |