enseigne solidaire

LE FAIT

Le mois dernier, la marque de prêt-à-porter
masculin Célio incitait ses clients à lui rapporter
leurs jeans usagés, toutes marques confondues,
en échange d’une remise de 20% valable le jour même dans ses magasins. Les denims ainsi récupérés étaient remis au Relais, réseau d'entreprises sociales luttant contre l’exclusion par la création d'emplois via la collecte, le tri et la revalorisation des vêtements de seconde main. Et ceux qui n’étaient pas réutilisables étaient transformés en isolant écologique pour le bâtiment à base de fibres de textiles recyclés.

L’ANALYSE

Signe de la conjoncture économique actuelle, la multiplication des opérations “caritativo-consuméristes” menées par les enseignes est autant une manière pour elles de renouveler leurs discours vis-à-vis de leurs consommateurs que de stimuler les envies d’achat de ces derniers. Réticents, voire culpabilisés, à l’idée de dépenser ou d’accumuler en cette période d’attentisme, ceux-ci peuvent en effet se montrer sensibles à la perspective d’associer leurs dépenses personnelles à un bénéfice collectif. Peu à peu, les enseignes contribuent ainsi à installer l’idée que chacun peut faire facilement un geste pour l’autre et que consommer n’est, ni nécessairement un acte égoïste, ni forcément synonyme d’accumulation. Une prise de conscience qui pourrait conduire à l’installation d’une forme de consommation durable au quotidien ?

Le contenu de cette page nécessite une version plus récente d’Adobe Flash Player.

enseigne solidaire