proximité mobile

LE FAIT

Lancé cet été à Montgermont, près de Rennes, Ecomiam est un camion itinérant qui propose de la viande surgelée achetée directement chez les éleveurs. Sur le site d’Ecomiam, chacun peut connaître la part du prix qui revient au producteur, au transformateur ou au distributeur… 180 villes en France seront couvertes d’ici la fin 2010. Aux États-Unis, dans un autre registre, la chaîne de distribution de jouets Toys'R'Us a récemment annoncé qu'elle allait ouvrir près de 350 magasins éphémères pour faciliter les achats des fêtes de fin d'année. Ces magasins, baptisés “Fêtes Express”, seront installés dans des pas-de-porte de centres commerciaux ou sous forme de corners dans les boutiques de puériculture Babies'R'Us.

L’ANALYSE

Retour du commerce mobile d’une part, généralisation des magasins éphémères d’autre part, deux phénomènes en apparence éloignés qui viennent pourtant illustrer une même réalité : la nécessaire mobilité du commerce. Hier, les individus allaient vers les enseignes, désormais, ce sont elles qui doivent aller vers leurs consommateurs. Pour leur simplifier la vie en se rapprochant de leurs lieux d’habitation, pour leur permettre d’accéder à un circuit de vente plus court, donc plus économique, mais aussi pour créer l’événement et se différencier de leurs concurrents. Faciliter l’accès par la proximité, géographique ou économique, n’est-elle pas désormais la condition requise pour stimuler l’envie d’acheter ?

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