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SOMMAIRE // MARQUE ARTISTE
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// 2010 |
marque artiste
À l'occasion du Nouveau Festival du Centre Pompidou qui s’est tenu du 21 octobre au 23 novembre dernier, Olivier Bardin, jeune artiste contemporain, a créé une œuvre éphémère à la demande de Conforama : “Exhibition Continues”. Un happening qui permettait à dix visiteurs de s'installer dans des fauteuils Arezzo commercialisés par l’enseigne et d'assister, comme au théâtre, à l'arrivée des personnes qui entraient dans le hall du Centre Pompidou. Pour ces derniers, les visiteurs assis devenaient ainsi l'objet du spectacle…
Initiative originale et pour le moins inattendue de la part d’une enseigne populaire de distribution, la participation de Conforama à un festival d’art contemporain est autant révélatrice de la volonté actuelle des marques de participer à une démarche artistique (pour s’extraire du strict champ de la consommation trop peu différenciant) que des attentes d’étonnement de la part des consommateurs. Ici, Conforama ne se contente pas de soutenir financièrement une œuvre, elle en est actrice puisqu’un des produits de son offre y est mis en scène. Associée à un geste on ne peut plus simple et banal (s’asseoir), l’oeuvre installe l’idée que l’art est accessible à tous et est, surtout, affaire de regard. Associer art et consommation pour donner une valeur ajoutée immatérielle à sa marque ? |