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// 2010 |
néo-bio
Marque de prêt-à-porter bio-éthique créée en 2007, Kolam est désormais diffusée dans les jardineries du groupe coopératif landais Maïsadour. Présente dans les rayons, elle habille aussi le personnel de vente, manière pour l’enseigne de parfaire son image écologique. Un dépliant informatif expliquant la démarche conjointe de la marque et de l’enseigne est mis à la disposition des clients. Car, si le rayon textile ne représente actuellement que 8% du CA de l’enseigne, il est un rayon image stratégique.
En choisissant de promouvoir la ligne textile bio-éthique Kolam dans ses jardineries, Maïsadour vient d‘abord confirmer la tendance générale au décloisonnement des offres pratiquée par les enseignes. Pour surprendre leurs clients, se différencier de leurs concurrents, mais aussi pour permettre à chacun des acteurs en présence de bénéficier de l’autre. La ligne textile de Kolam se crédibilise ainsi grâce aux imaginaires associés à l’offre de végétaux des jardineries Maïsadour, alors que ces dernières se dotent d’une mission sociétale en favorisant la diffusion de produits bio-éthiques. Pour l’individu, acquérir des plantes ou des vêtements bio s’inscrit dès lors dans une même logique de consommation. Une manière de rappeler que les produits bio-éthiques ne doivent pas être envisagés comme une catégorie de produits à part, mais comme un univers, voire comme un état d’esprit ? |