matières à imaginer

LE FAIT

On connaît depuis peu le Céralin, ce matériau bio proche du plastique obtenu par transformation de l’enveloppe du grain de blé ou de celle du riz. Voici maintenant les tissus dont les fibres sont produites à partir de la caséine de lait. Encore inconnue en Europe, la fibre de lait est déjà utilisée au Japon pour le linge des hôpitaux en raison de son caractère anallergique et de ses propriétés de conduction et de répartition de la chaleur. Première apparition prévue en France : automne 2003 avec des modèles de lingerie Nina Ricci.

L’ANALYSE

Après les réflexions sur la forme des objets ou la façon de les vendre, l’innovation s’oriente désormais vers la nature des matériaux utilisés comme l’illustre l’apparition (et la diffusion prochaine ?) du Céralin et de la fibre de lait. Bien que très sophistiqués, ces nouveaux matériaux sont perçus comme rassurants et écologiques car élaborés à partir d’ingrédients naturels simples et familiers comme le lait ou les céréales. Leur attrait tient aussi aux imaginaires qu’ils génèrent, plus construits sur les vertus habituellement associées aux ingrédients qui les composent (la richesse en protéines du lait, sa douceur, sa pureté, la fertilité du grain, son parfum) que sur l’usage projeté du produit ou sa valeur esthétique. Un déplacement d’imaginaire, d’amont en aval, à même de renouveler les traditionnels discours sur l’écologie, la naturalité et la simplicité ?