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// 2010 |
voir-savoir
Mis au point par la société britannique, Hypertag, le “smarttag” se présente sous la forme d’une minuscule balise active qui, une fois installée dans une affiche, est capable de transmettre des informations sur les téléphones mobiles. Toute personne attirée par le message délivré par une affiche n’aura alors plus qu’à appuyer sur une touche de son téléphone mobile pour recevoir un complément d’information sous forme de textes ou d’images.
Après les expériences de télévision interactive sur les chaînes du câble, voici que s’annonce l’ère de l’affiche interactive, vecteur supplémentaire d’expression pour les marques autant que réponse apportée à des consommateurs de plus en plus impatients, toujours désireux de réduire le délai entre voir et savoir. Si elle se diffuse, cette innovation ne sera pas sans conséquence. Sur la nature des messages publicitaires tout d’abord, qui ne pourront plus se contenter d’être simplement émotionnels mais devront également suggérer une information qui donne envie d’en savoir rapidement plus. Sur la perception de notre environnement aussi puisque après les objets électroniques, l’arrivée prochaine des affiches électroniques induit que nous pourrions un jour être connectés avec l’architecture qui nous entoure. L’animation menée durant la Nuit Blanche autour de la Grande Bibliothèque (façades transformées en un écran de jeux vidéo interactif géant) n’a-t-elle pas déjà préfiguré cette hypothèse ? |