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LE FAIT

Disponible en kiosques depuis le 19 mai, Shopping, dernier titre du groupe Prisma Presse, se présente comme un équivalent papier des chaînes de téléachat. Sur 132 pages, ce nouveau titre propose des produits dans différents domaines (mode, beauté, décoration…), chacun accompagné de l’adresse d’un magasin où le trouver. Plus tard, un accord pourrait être conclu avec une société de téléachat afin que le lecteur passe directement ses commandes.

L’ANALYSE

Alors que les désormais classiques consumer magazines prennent de plus en plus des allures de “vrais” magazines (cf. Liane de Monoprix), Shopping se présente comme le premier titre “orienté consommation” proposé par un groupe de presse. Après la VPC et le téléachat, Shopping initie un nouveau mode d’accès à la consommation, aussi informatif et porteur d’imaginaire qu’un magazine traditionnel, aussi pratique qu’un consumer magazine mais moins restrictif et partial. Réponse aux nouvelles attentes des consommateurs, désireux d’être mieux informés sur leurs achats et en quête de manières de consommer moins stressantes, l’apparition de ce type de magazine ne vient-elle pas aussi confirmer l’essoufflement des discours publicitaires traditionnels et la volonté grandissante des marques d’installer leurs produits dans la vie de leurs consommateurs ? Après la vie au service de la consommation, la consommation au service de la vie ?