neutralité

LE FAIT

À l'heure du "consommer malin", l'analyse des transactions réalisées sur eBay.fr révèle une nouvelle forme de consommation, le "shopping neutre", consistant à faire sur le net des achats d'un montant équivalent à celui de ses ventes. En 2009, ce sont ainsi plus de 15.000 utilisateurs français sur eBay qui ont consommé sans dépenser le moindre euro... Et puisque les vêtements et les accessoires de mode constituent l'essentiel de ce type de shopping, eBay a imaginé le "Challenge Wardrobe Commando" consistant à faire appel à sept bloggeuses férues de mode et à leur demander de recruter chacune une de leur lectrice pour l'aider à renouveler sa garde-robe sans rien dépenser.

L’ANALYSE

Autant qu'une plateforme d'échanges, eBay est, à sa manière, un véritable observatoire des tendances de consommation. L'apparition du phénomène du "shopping neutre" est ainsi révélatrice de la mutation actuelle de la consommation. Une mutation animée, d'une part, par la question du sens qui se traduit dans les faits par moins d'accumulation pour plus d'usage et de circulation. Et, d'autre part, par une quête de gestes plus responsables, puisque "neutraliser" sa consommation, c'est aussi contribuer à en limiter l'impact sur l'environnement. Le non-usage comme valeur d'échange et le non-achat comme acte environnemental militant ?

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