programme civique

LE FAIT

Imaginée par l’association Vraiment Durable, une carte de fidélité multi-enseignes regroupant des offres responsables sera testée début 2009 avant d’être déployée en Ile-de-France. Avec cette carte, le consommateur pourra cumuler des points en achetant des produits et des services responsables dans des secteurs aussi variés que la grande consommation, l’énergie, l’eau ou les transports. Ces points donneront lieu à des réductions sur les produits achetés, mais aussi sur les Vélib’ ou les tickets de métro...

L’ANALYSE

Originale et bien en résonance avec les préoccupations du moment, la carte de fidélité imaginée par l’association Vraiment Durable va plus loin que les traditionnels programmes de fidélisation multi-enseignes. Tout d‘abord, parce qu’elle n’a pas été seulement pensée pour les grandes enseignes, mais aussi pour les petits producteurs qui, associés à un réseau de partenaires, peuvent ainsi sortir de leur confidentialité. Ensuite, parce que son ambition est autant d’élargir la communauté des consommateurs responsables et de faciliter l’accès aux produits responsables que de susciter de nouvelles attitudes citoyennes et de favoriser l’émergence d’un mode de consommation alternatif. Une manière de faire prendre conscience des effets environnementaux et sociaux des gestes les plus quotidiens ?